不管是在亚马逊等电商平台开店还是自己建独立站，中国卖家想要在跨境路上走得稳走得远，品牌化将是一个关键且大势所趋的切入点，Anker、Aukey等跨境大头的发展经历正验证了这一点。
海外品牌运营是一个长期过程，无论是从感性上讲述品牌故事以占领用户心智，还是通过各种广告渠道增加品牌曝光以提升知名度，创作吸引人眼球、让人印象深刻的Werbeslogan都是其中不可或缺的一环。
那德语Slogan应该要怎么写才能吸引用户注意力，进而增强品牌在德国消费者心中的印象呢？
下面给大家分享5个小Tips/法则，让你在短时间内掌握技巧，写出优秀德语宣传文案！
广告语/Werbeslogan：
主要是为了传递产品独特卖点或者品牌形象，给顾客留下深刻印象，所以不适宜过长，应尽量做到“短小精悍”。记住，长度不要超过7个单词，否则文案过长，用户是没有耐心仔细读的，很可能就直接关掉页面离开。谨记哦！
德语广告语写作五点建议
01 – ALLITERATION 头韵法
广告语中的每个单词首字母发音一致（注意：是发音一致，不是字母哦），使广告语读起来有一种朗朗上口的效果。
举例：
KiK: Kleidung clever kaufen bei KiK.
Actimel: Actimel aktiviert Abwehrkräfte.
02 – TRIKOLON & KLIMAX 三词法
简单来说，两个原则：1. 广告语仅由3个单词组成-注意每个单词不要太长太复杂，最好也同时遵循头韵法原则or押韵原则；2. 每个单词的含义要尽量与品牌概念/产品特征相关，不要为了追求技巧，忽略想要传递的品牌/产品内涵，毕竟后者才是最重要的。
举例：
Ritter Sport: Quadratisch. Praktisch. Gut.
Paulaner: Gut. Besser. Paulaner.
03 – LITOTES 反语法
这个应该不用详细解释，初中语文都学过，双重否定表肯定，起强调作用。放到德语文案写作里，同样适用。但这个原则，慎用，某些情况下，可能达不到希望的效果。为啥呢？有研究说，在潜意识里，大脑是会自动过滤掉“nicht”或者“kein”这种否定词信息的，所以，有可能你吭哧吭哧想了半天，最后用户大脑自动屏蔽了这些词，也就谈不上进一步了解品牌了。我觉得，这个原则适合喜欢讲人生故事的大品牌。举例如下：
举例：
Toyota: Nichts ist unmöglich.
04 – PARALLELISMUS 平行法
直接看下面的例子就能明白这个原则的含义了，最好也搭配押韵原则（嗯，押韵，很重要，可以和各个方法兼容）。总结下就是：1. 前后两部分组成；2. 两部分结构一致。通过这个原则，原本平平无奇的内容搭配到一起，也能吸引用户注意。
举例：
Carglass: Carglass repariert, Carglass tauscht aus.
Knorr: Essen gut. Alles gut.
05 – ANTITHESE 对偶法
举例如下。一般也是前后两部分，从含义上看，前后会形成一种反差，而且能从感性/哲理角度引发用户思考。
举例：
Erdinger Weißbier: In Bayern daheim. In der Welt zu Hause.
IKEA: Wohnst du noch oder lebst du schon?
以上。
撰写广告语是一个创作的过程，既然是创作，就得有灵感。但灵感不是一拍脑袋就能有的，总归还是要掌握基本技巧，在实际创作过程中，多练习，多思考，多揣摩。火候到了，灵感虽说不上如泉涌，但起码不至于枯竭无物。
上面5个原则是最常用最基本也是比较容易上手的技巧，除此之外，当然还有很多其他创作理念。
下面分享一些比较经典的德语Werbeslogan，不一定是按照上述5原则写就的，但巧妙文笔同样值得研究借鉴。
Saturn: Geiz ist geil.
Bild: Bild Dir Deine Meinung.
Audi: Vorsprung durch Technik.
REWE: Qualität oben, Preise unten.
Sierra Tequila: Immer gut, außen mit Hut.
Haribo: Haribo macht Kinder froh und Erwachsene eben so.
ideagut是一家专业的德国本地化品牌营销机构，以“德国本地化视野+经验+资源”为驱动，致力于为中国出海企业提供以品牌与业务增长为导向的数字化品牌营销服务。
海外营销经验源自2017年，ideagut帮助多家上市公司与行业出海头部品牌开展在德营销，成功交付超过50个品牌营销项目，覆盖：新能源（光伏+储能）、E-Mobility、智能家居、户外出行、智能硬件、智能科技消费等行业。
基于超过7年的德国市场推广经验，ideagut 沉淀“1+3海外营销模型”，以“1-深度洞察”为基础，聚集“传播内容、营销渠道、目标受众”3大支柱，基于出海品牌需求与目标市场环境，为客户提供定制化品牌策略咨询服务。
ideagut多年积累的本地德语营销资源网，涵盖德国头部媒体、报刊杂志、垂域博客、社媒红人、行业协会、生态伙伴，帮助出海品牌稳定进入德国市场，拓展在德知名度，实现在德业务增长。
项目合作，请添加微信：ideagut
IDEAGUT 