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【前言】
购买力，一般指扣除税收和社会保险费后，家庭可自由支配的收入部分。这不仅包括劳动收入，还包括养老金、失业金、公民津贴、儿童津贴以及资本收入。
购买力是影响出海企业能否有效触达潜在本土客户并最大化销售额的关键因素，是值得关注的一大德国宏观市场数据指标。
通过识别购买力最高（和最低）的地区，出海企业可以有针对性地制定营销和销售策略，更有效地分配资源。这对于规划新的门店、分店或销售网络尤为重要。
2024年德国居民购买力报告
2024年1月，国际知名市场研究集团GfK发布《德国购买力研究报告》，数据指出：到2024年，德国居民人均购买力将增至 27,848欧元。
根据GfK此前预测，2024年德国的总购买力将达到2,349.2亿欧元，与上一年度的修正预测相比，这相当于人均名义增长了2.8%，即增加了767欧元。
这意味着，2024年德国人平均每人有27,848欧元的购买力可用于消费、住房、休闲或储蓄。
GfK 地理营销零售专家 Filip Vojtech 评论道： “在 2023 年购买力大幅增长后，我们预计 2024 年将实现 2.8% 的温和增长。这意味着购买力的增长至少能够弥补德国央行目前预测的2.7%的通胀率。然而，由于政治不确定性，消费者支出继续受到抑制，德国人今年可能会再次存更多钱。”
另一市场调研机构Nexiga也公布了《2024年德国居民购买力地图》并发布数据：
颜色越深，购买力越强
大城市及其周边地区的购买力普遍较高
从上图深色区域可以看出：从汉堡出发，沿着汉诺威、杜塞尔多夫所在的莱茵河一线，一直延伸到法兰克福的莱茵-美茵地区、斯图加特地区和慕尼黑地区，形成了一个高购买力的“新月形”区域。
从购买力总额来看，人口众多的城市，尤其是大城市地区是零售商和服务提供商不可或缺的目标市场。
东西部购买力差距保持稳定
购买力较高的西部地区与东部地区之间的差距依然存在。尽管东部德国的各市近年来一直在追赶，但2024年的购买力差距保持稳定。
各州购买力分布：巴伐利亚州位居第一位
通过观察德国购买力的区域分布，我们可以深入了解具有特别高消费潜力的人们居住的地方。
与往年一样，德国 16 个联邦州中只有 4 个州（巴伐利亚州、巴登-符腾堡州、汉堡和黑森州）的人均购买力高于平均水平——从全国范围来看，四分之三的联邦州的支出潜力低于平均水平。
巴伐利亚州在联邦州中排名第一，人均可用于支出和储蓄的欧元为 30,130 欧元，比全国平均水平高出 8% 以上。
数据来源：GfK、Nexiga报告，Statista数据
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